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　　2025年的中国体育赛场少了“精英专属”的距离感，多了“全民共享”的烟火气。从以“全民全运”为主题的第十五届全运会，到火爆全国的各类“超”字号体育赛事，不仅勾勒出全民健身的鲜活图景，也激发出文旅市场新的活力。

　　11月，在广东、香港、澳门三地举行的第十五届全运会充分考虑到不同年龄、不同职业人群的运动需求，既有龙舟、舞龙舞狮等传统文体项目，也有霹雳舞等深受年轻人喜爱的新兴运动，激发了全民观赛和参与的热情。借着全运会的热度，粤港澳三地还推出丰富的文旅活动。广东推出了23条“十五运”城市特色旅游线路，香港旅行社推出多种将赛事门票与本地景点相结合的套票，澳门则在全运会期间举办了多场音乐会、文化体验周等活动。

　　这一年，各种地方“超”字号体育赛事火爆“出圈”。“苏超”“冰超”“湘超”等全面开花，并且不再局限于专业竞技，而是融入群众日常生活。其中，被称为“苏超”的江苏省城市足球联赛以草根逆袭之势风靡全国。从5月开幕到11月落幕，85场比赛现场观众总数达到243.3万人次，线亿人次。江苏省体育局数据显示，“苏超”赛事期间，江苏省业余场地利用率提升近20%，社区足球报名人数翻倍，居民因为“苏超”加入球队、报名赛事、走上球场。与此同时，“苏超”的流量还转为当地文旅的“留量”。江苏省推出“跟着苏超游江苏”系列活动，打造了50多条跨区域主题旅游线余项，游客手握“苏超”门票票根即可畅享多重文旅消费优惠。数据显示，“票根经济”今年带动江苏全域多场景消费超380亿元，95.9%的“苏超”观众都产生了门票外的消费。

　　在“苏超”带动下，全民体育赛事的浪潮席卷各地。首届黑龙江省冰雪运动超级联赛于12月20日举行。赛事以群众体育项目为主，兼顾惠民性、群众性、竞技性。依托赛事IP，黑龙江冰雪文旅让“冷资源”迸发出“热效应”，将赛事与各地特色文旅资源深度捆绑推广，雪地足球、冰球等比赛将在哈尔滨冰雪大世界等景区轮番上演，赛事期间同步推出烤肉美食节、名优产品展销会以及非遗文化展示等活动，打造“赛事+美食”“赛事+特色市集”等多元消费新场景。